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从咪咕参加MWC再看中移动泛娱乐的五大布

发布时间:2019-08-15 13:41:47
从咪咕参加MWC,再看中移动泛娱乐的五大布局 2017MWC上海(世界移动大会)已经圆满落下帷幕,而此次中移动旗下的咪咕公司,以官方合作伙伴的身份入驻该会,在其以小黄人主题咖啡快闪店内,对外发布了国内首档大型装置健身类互动综海信《Battle!好身材》,与康佳电视合作的全新互联电视咪咕电视,以及展示了亚马逊合作的首款双内容平台阅读器kindle X咪咕阅读器。 咪咕于2014年成立,是中移动围绕泛娱乐产业的重要布局子公司,这三年咪咕借助泛娱乐切入内容市场,在诸多领域完成了正版内容的整合,并树立数字化应用服务引领者角色。 而此次咪咕在MWC展会的表现,则展现了中移动在数字化应用服务布局的具体落子,主要特征体现在以下方面。 IP内容全领域布局 咪咕与kindle联合推出定制版kindle X咪咕阅读器,对于整个阅读产业来说,都是一个重磅消息,之所以咪咕能够与kindle推出联合定制版的先决条件在于,咪咕旗下有着咪咕阅读的电子书商城,拥有超过50万本书的正版图书内容。 能够做电子书城,反应的是咪咕在电子阅读领域的积累。但实际上除了阅读领域,旗下分别有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫子公司,在各个领域进行突破,覆盖自制剧、综艺、电视剧、电影、直播、VR、音乐、手游、动漫、发行等等,拥有上亿级的IP内容,同时也是国内最大的正版内容聚合平台。 一言蔽之,在内容IP领域,咪咕采取的是全生态布局战略,通过全领域布局,全内容产业链的下沉,为其此后优质IP的孵化、运营铺路,实现更大的传播范围。 头部IP孵化布局 此次咪咕的展台更是与小黄人独家合作,早在今年五月,咪咕公司与环球影业、照明娱乐携手推出了小黄人外传《小黄人格鲁日记》系列短视频。 而在此前咪咕也还是顶级IP《速度与激情8》的国内重要合作伙伴,另外咪咕还与华谊兄弟联手进行了多部IP电影的联合发行,对于头部IP内容,咪咕有着与自身内容生态相结合的孵化思路。 除了合作之外,咪咕此次也在展会上首次推出了国内首档大型装置健身类互动综海信《Battle!好身材》,这也是在咪咕在IP宣发模式成熟后的第一次自制综的试水。 对于咪咕来说,其拥有全领域的内容,因此可以实现全面的赋能推动。例如此前《速度与激情8》上映前后,咪咕方面就为其联合推出了咪咕善跑的线下活动,以及《速度与激情8》手游的联合发行,3天内就达到超过百万级别的下载量,而电影上映当天咪咕还联手滴滴推出滴到超跑活动,当天营销活动曝光破600万等等。如此看来《速度与激情8》中国票房超过北美,咪咕其实是幕后功臣。 因此围绕头部IP孵化,咪咕已经找到了与自身IP生态进行结合的玩法,与各个产品线进行有效结合。在其运作成熟之后,也在开始进行自制节目的IP孵化,此次的国内首档大型装置健身类互动综海信《Battle!好身材》的推出则是头部IP内容布局的持续落地。 互联健身IP布局 互联健身,也是咪咕的一个重要布局。 随着中产阶级消费升级,健身也逐渐成为消费刚需,根据中商情报的数据显示,今年光健身房市场就达到了878亿,而在2020年将达到1230亿 。 在MWC期间,咪咕有着独家的互联健身区域,并在其中发布了国内首档大型装置健身类互动综海信《Battle!好身材》栏目,期间会公布8位通过海选脱颖而出的健身达人,还将揭秘了参加热炼综艺的众多明星嘉宾,可以看出去咪咕对于健身领域的重视。 而咪咕善跑,则是咪咕围绕健身的重点跑步项目,其拥有3000多万注册用户,举办线上线下赛事超200场,赛事运营招商总额超5000万元,合作伙伴包括中国移动、奇瑞汽车、中国国际航空等,是一个运作极为成功的项目。 当然,咪咕的野心不止于此,由于其拥有IP运营优势,因此在健身领域,加入IP运作也是其独特优势所在,此次海信《Battle!好身材》则围绕了健身这一IP进行孵化,既能够拉动自身的IP生态,又能够将其健身布局进行一步推进。 泛娱乐硬件布局 亚马逊的kindle是一款极为成功的全球化产品,其至今在国内都没有出现过与第三方联合定制的特例,而咪咕却成为特例,并且进行了极为深度的定制,其一键穿阅功能更是可以让用户直接在咪咕阅读以及kindle商城间切换。 而咪咕与kindle的深度合作,反映的是咪咕对于智能硬件布局的重视,基本上拥有内容实力的平台,一般都会有自身的独家定制硬件,而咪咕更是如此。 除了kindle之外,此次咪咕还与康佳电视联合推出了咪咕智能互联电视,与咪咕的视频内容、直播内容、游戏内容进行全面的整合与打通。另外,咪咕也推出了自营的咪咕电视盒、智能音箱、体感摄像头、智能手表、故事机等等硬件。 咪咕在硬件方面的布局,其实是IP内容优势的衍生,由于其拥有大量的内容资源可以吸引用户,因此可以顺势推出其他产品,而此次与kindle以及康佳的硬件深度合作,也都是其内容优势的再衍生,未来预计联合更多的硬件厂商合作,此次则是一个信号。 产业链联合布局 咪咕虽然起步较晚,于2014年成立,但其背后却拥有中国移动的强大的资金以及资源的全方位支持,因此也才能够在短时间内迅速崛起,实现上亿IP内容的积累,并在国内形成声势。 而咪咕的发展逻辑也与爱奇艺、腾讯视频仅拼内容的逻辑不同,咪咕更注重与全产业链进行合作,这也是其成功的关键。无论是在IP内容的积累,头部IP的孵化,还是硬件资源,咪咕都有着极强的产业整合能力,将各方优势,与自身优势进行强强联合。 而正是这种合作逻辑的战略指引下,咪咕也才能够成为小黄人、速8这样的国内顶级合作商,并且在此次成功推出kindleX咪咕定制版。 因此,咪咕在产业链的布局上,不是与对手竞争的心态,更是一种开放的生态,通过与产业链上下游达成共赢,进而推动自身的迅速发展。 结语: 此次2017年的MWC大会,咪咕展示了自身3年以来的泛娱乐布局成果,其不仅成功布局了IP全产业链内容,并在此基础上完成了各种IP的孵化,上下游产业链的整合。 而咪咕也已经从初创公司,逐渐在完成数字化应用服务引领者的转变。 宝宝脸色发黄怎么回事宝宝脾虚怎么引起的宝宝健脾胃的药有哪些脑梗塞最佳药
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